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附子SEO:SEO运营总监必读的高级优化策略,UGC内容构造法!

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创始人 附子
2018-11-05 阅读 1333 专题:

      简单来说,UGC是指通过用户将内容输出到站点里面的一种网站行为的交互方式。比如我们最早的UGC内容来至于BBS,尽管现在的BBS在SEO领域的整体质量比并不是很高,但是由于UGC的核心优势,也就是粘性度让一些通过SEO导流到论坛这种流量价值还是比较高。在附子老师的SEO培训课程里面,我经常提到运营这两个字,那么本文我将从用户的角度来给大家分析和讲解如何借助UGC内容进行SEO流量增长。像传统的贴吧、问答这类平台实际上就是UGC的发源地。但是UGC内容的产生有一定的优势,也有一定的劣势,这些劣势和优势不光光是针对SEO优化,也对于网站的本身有一定的影响。

SEO运营

据说99%的SEO人都看不懂这个正反时针关系

      但是不代表所有的网站类型都适合做UGC的模式,因为本质上UGC的产生来至于这么几个要素。其中包括了互利关系、价值体系、以及情感共鸣等多纬度,只有达到这样的网站才能够长久运营与发展。包括很多SEO站点,很少有网站做的能够像UGC这种状态进行。比如国内SEO网站里面如搜外论坛、以及ZAC博客最近推出的问答板块都是属于UGC范畴。那么附子老师将从5个大类去给大家分析每一个关于UGC的模型构造,而这5个点则是能够让一个网站通过UGC来进行SEO流量增长的核心砝码。

      一、网站内容定位

      像附子老师的博客从成立的那天开始,就是走自媒体品牌路线。因为品牌溢价这个东西是体现一个用户、平台的专业价值的受众率。像SEO这类属于专业性比较强的知识领域,相对于一些热点新闻来说,属于小众群体。所以附子老师在博客里面最开始就加了一个SEO知识的板块,并且提供了用户投稿提问的区域来给用户进行互动传播。

      再比如我刚刚提到的UGC内容标准要么是互利、要么是获得价值、要么是得到情感共鸣。像附子老师的博客属于价值这种,那么对于马蜂窝这类网站来说,它给到用户的更多的是情感共鸣。比如我喜欢去某一个地方旅游,正好你去过,然后做了一篇游记,然后这种情感的共鸣方式可以让用户本身对于一个网站的信任度有直接的提升。从另外一个角度来说,同样是发文章,如果你作为一个用户的形式在输出这篇内容,而不是网站主的形式发这篇文章的话,那么用户对于网页的信任度会更加高。就好比我们在淘宝买东西一样,刷单的其实都是店主自己,但是对于用户来说,并不知道是店主本身,大多数都是认为是用户的真实购买。

      刚刚对于UGC内容的网站定位做了一个深度的分析,那么如果我们要通过UGC来进行SEO流量提升,那么网站的本身绝对不能做企业网站。因为大家都知道企业网站都是用来展示居多,就算你做的高大上,也不可能让用户认为你这些内容是其他用户发的,反倒写的很高大上会让用户反感,认为是自卖自夸的状态。那么如果我们卖机械产品的话难道就不能通过UGC的形式来进行SEO流量传播了吗,其实并不是。

      比如我举个例子,现在我做的是两个网站,一个是机械设备的企业网站,一个是机械设备的B2B+问答的交流平台。同样是卖机械设备,后者的信任度和用户的粘性度要远远高于前者,大多数用户并不喜欢看网页里面的机械设备内容,更喜欢浏览的是各个买家对于这类设备的好评或者吐槽亦或者售后。

      像国内有一家创业公司叫做乐车帮,所做的是汽车后服务市场板块,虽然采用的是APP形式做用户沉淀,但是实际上也是属于UGC的内容定位形式来做平台支撑。甚至我们可以发现任何一个网站、或者APP要想把他长久发展,UGC的内容定位必定要释放的价值化、共享化、开阔化的站点形式存在。

      二、互利关系制造

      前面我所讲到的是关于网站内容定位,简单来说就是要让一个网站的用户动起来,不管是兴趣交流、还是第三方用户的互评,都是属于动的一种。那么光定位好和知道这类内容定位还不行,还需要做一件事,就是互利关系。简单来说,就是我在你这个地方可以得到什么,你又能在我这里得到什么。在互联网运营的角度来说,其实这可以称之为闭环状态,就是我提供A,让用户通过A然后传播给B,B又能知道我,然后我又继续传播给B,B会传播给C。

      像附子老师从博客成立到现在,从来不抄袭任何一篇文章,尤其在SEO算法这个板块的文章当中,全部都是自己写的纯SEO文章。并且涵盖的领域包括了搜索引擎算法、SEO技巧、SEO+运营和SEO+文案等方面的内容,其实这些东西都是让用户能够在我的网站里面获得价值。

      如果附子老师来出售机械设备做一个网站通过SEO导流的话,我绝对不会把传统行业的网站做成一个死气沉沉的企业站点,就算再好看也是中看不中用。但是我如果做成一个小型的B2B交流平台,能够以第三方用户的身份在适当的发布一些有价值的设备自我维护方法、设备的高清视频运作等这类内容的话,那么用户的粘性度和信任度将会大增。所以我一直强调,真正做运营的人通过SEO只是一种导流方式,包括到今天为止,附子老师的博客流量其实已经超过了一半以上都是来至于非搜索引擎流量,更多的是形成了用户粘性度。

      三、深度挖掘传播

      找到内容定位、提供互利关系。现在我们要做的就是如何将内容打动用户,也就是把内容传播的更加有深度。一个是定位,一个是关系,一个传播。那么传播的是什么,传播的其实就是自媒体品牌,不管是一个人,还是一个产品名称,或者说是一个企业的品牌,实际上都有一个所谓的溢价空间,而这个空间能不能放大取决于用户对你这个产品的肯定。

      附子老师在前面的好几年当中做过一段乙方SEO,不少的传统企业都给我抱怨都说SEO做了,没啥用,也没有转化。实际上是这些企业主把SEO定性为转化率的宝石,但是现实是SEO只是一个导流窗口,要想把SEO变成宝石的话,网站的内部传播要更加包括我前面所讲的三点。不管是兴趣还是互利还是共鸣都需要囊括其中,如果缺少了这么某个点的话,就很难把整个网站的挖掘进行深度传播。

SEO需求图谱

百度指数需求图谱中的SEO用户粘性度

      可能有些朋友不是很理解,怎么做这个深度挖掘与传播;那么附子老师我举下自己博客的例子。先从兴趣爱好来说,关于这点只要不是看新闻的话,实际上每一个行业来浏览一个网站的话都是一群有共同兴趣爱好的人来经常关注。像附子老师的网站,关注的人大多数都是做SEO或者学SEO的。第二个点就是价值,价值我刚刚也讲过了,就是我写的东西能不能让你在SEO优化当中有所受用。其实只要不是纯新手看我的网站,有些基础或者SEO从业经验的人或多或少都可以在我网站里面学到一些SEO的技巧。在说最后一点,就是情感共鸣,共鸣不单是指我与用户之间的一种共鸣,更多的还包括了用户与用户之间的共鸣。

      其实我网站收到的一些关于投稿的提问并不少,但是我并不是所有的SEO投稿提问我都会回答。一般来说,我会摘选一些用户疑问性较多的来进行提问,而我如何去判断这个问题是不是大多数用户经常关注的呢,其实答案很简单,从我网站的所有文章内容的阅读量来进行分析即可。所以发出来的每一个SEO知识提问我都会用心的去回答,并且提问的是用户本身,除了我回答以外,后面还会有一些其他用户跟评。对于有一些没有评论的用户,只来阅读的用户来说,实际上就已经产生了共鸣,这里的共鸣包括了4个群体,第一个则是提问的这一个用户,第二个就是附子老师本文(因为是我回答的提问),第三个就是跟评的用户,第四个则是看前面三个互动的用户。

      为什么抖音这么火、为什么今日头条这么火,如果谁能够抓取UGC的核心砝码,那么这种信任度的价值则是非常强,尤其对于一些做网站通过SEO导流的朋友来说,用户的粘性度会提升非常多。

      四、词库构造绑定

      刚刚我所谈到的都是SEO+运营的东西,而到了第四点则是关于纯SEO的东西。既然用户来产生内容的话,那么这里要思考一个问题了,思考什么问题呢,那么就是如何让用户的内容对于SEO优化有帮助。我不知道大家有没有了解过简书,实际上简书目前是国内通过UGC的方式做SEO流量做的最好的一个网站,可以说没有之一。

      但是对于一些专业性的网站来说,比如附子老师的网站,当用户在提问的时候,我其实已经会把一些标题做了稍微的调整,但是提问的内容一致。因为做了调整是让我的这个内容更多的去优化某一个关键词,从而达到解决用户和提升某一个关键词排名的目的。所以我们做SEO不能盲目,即使是需要通过用户的内容来进行SEO优化,我们也需要去把词库进行整理、细分和构造,只有这样的SEO与UGC行为交叉方式才能让网页即满目了用户也满目了搜索引擎,这也是百度所倡导的SEO优化。

      五、用户沉淀输出

      对于一个新成立的网站,没有用户如何来进行内容的沉淀输出呢。实际上大多数真正做SEO+运营的人一般采用的方式是这样的,比如我还是用机械设备举例,假如我是卖包子机的,那么我会去通过一些贴吧、qq群等各种形式把包子机的用户导流到我的网站。并且,对于前期的UGC内容需要自己是创造,而并非用户,当一个网站有了一定的种子用户的时候,沉淀度和粘性度在慢慢开始提升的阶段,那么这个时候,种子用户则会开始在里面做内容,久而久之整个网站的品牌影响力也好,或者说网站的UGC也好也在慢慢增长。

SEO内容分类

UGC内容的传递形式与SEO思考

      包括附子老师的博客,最开始并没有什么人去弄知识问答,反倒2017年最开始上线的那么几个问答还是我从其他地方搬运过来的。当SEO算法这个板块输出的内容越来越多的时候,SEO知识这个板块也就有了大量的SEO用户来进行提问。这种沉淀式的输出,对于一个SEO的专业水平不仅仅局限在SEO技能上面,还包括了对于互联网运营的一种包括。

      现在很多企业都需要招懂运营的SEO人才,所以那些纯粹做SEO的在职业发展的瓶颈将会越来越大。如果你掌握了互联网运营的砝码,即使就是一个传统企业,也可以把SEO的价值做的越来越好,未来在附子老师的课程里面,会专门推出互联网运营的知识,将SEO深度释放!

      本文由附子SEO独家原创,未禁允许,严禁转载,报名附子老师SEO培训请添加微信号即可!

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附子简介
附子 创始人
9年SEO实战经验,深度研究搜索引擎算法,熟悉大型网站SEO优化。
天降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,SEO方可百战百胜。免费赠送附子SEO内部VIP课程,2018年新版实战课程介绍:查看详情
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3  条评论
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2018-11-07

走呀走 走呀走 走到你家的小门口

阳小生头像
阳小生
2018-11-05

不错

1112头像
1112
2018-11-05

写的很详细,作为不懂运营的做seo人深有感触!

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